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创意策划：旅游行业的引擎！
作者：谭小芳 时间：2008-11-3 字体：[大] [中] [小]
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身处营销和媒体驱动的世界，任何一个从事休闲旅游业务的组织——从当地的艺术中心、体育俱乐部、小旅馆到大型主题公园、航空公司和游船公司都不能忽视策划及其创意的重要作用。
据笔者了解，结合活动策划的旅游广告创意效果很突出。“圣亚海底争霸赛”于2006年由大连圣亚海洋世界推出，该案例创意非常巧妙，圣亚将“看点”从海面搬到了海底，创造性地提出“海底争霸”，通过惊险刺激、妙趣横生的海洋娱乐竞技项目，深入海底与海洋动物同游共技的绝妙形式彻底颠覆了大连滨城乃至全国人民的娱乐体验方式，迅速引爆旅游市场。
2007年，“圣亚海底争霸赛”再度重磅推出，开赛以来就吸引了国内外3000多人报名参加，更有众多当红娱乐明星和奥运冠军的全情参与，像李宇春、芙蓉姐姐、黄征、罗中旭、郭品超、高敏、刘璇、肖海亮、乐静宜、钱红等，都在圣亚留下了征战海底的身影。
交广传媒旅游策划营销机构认为：优秀的旅游广告创意不仅在于相对较长的篇幅或者很大声势的活动策划，一句话就很“雷”人的广告创意也很经典：“到千岛湖，用农夫山泉洗澡！”
我们说，可以延伸的好创意是大创意，不可以延伸的创意是小创意，虽一“大”一“小”之分，两者之间却有着天壤之别。万宝路用牛仔做形象坚持了五十年。而我们很多旅游企业不用说十年八年坚持一个大创意，甚至一年都坚持不了。发现了大创意却不能坚持，实在是可惜！最后一堆广告之后，品牌成了个五花脸。
河南鸡冠洞风景区的全国首届接吻大赛轰动一时，但是中间几年没搞，很是遗憾；07年夏季左右与交广传媒旅游策划营销机构的一番交谈，双方甚是投机，景区于是决定加大投入：举办水下接吻大赛！
一、立体T型秀台
十一期间，河南洛阳古墓博物馆推出了“汉唐风韵”古代服饰和傩戏表演，深受游客欢迎；黄果树瀑布节蜡染时装表演在当地也小有影响；在西安西门城墙，几名智障残疾人身着自己制作的环保服装表演“时尚秀”更是加入了公益营销的元素。
但这一切都不能够吸引更远距离市场消费者的目光，对于一个开发全国市场的旅游景区，自然希望启动全国瞩目的活动策划；交广传媒旅游策划营销机构认为：在各个终端营销发力的同时，全国有影响力的原创策划——就像原子弹之于二战的决定性作用。
立体T型秀台就是这类策划的典型代表：原创、够出位！河南交广常常告诉电话咨询或上门交流的景区客户：路上跑摩托车没人看，但石人山的摩托车登山赛火了！没人蹲点在机场看飞机，但天门山的“飞机穿洞”火了！路上跑汽车没人看，给车扔水里跑，你看效果如何？
交广传媒旅游策划营销机构认为：关键是不要把旅游策划神话化，其实旅游就是带人玩儿，怎么好玩怎么玩！不过数以万计的同行都在想新点子、好点子，玩的能让消费者拿人民币给你“投票”就难点。
立体T型秀台内容可以是汉装、可以是刺绣、可以是民女等等，但创意的部分主要体现在舞台的位置：墙面；方向：从上向下——想象一下，夜空、聚光灯、景区的崖壁立面上袅袅走下一个个仙人般的模特！然后缓缓走到地面，走到你的面前，你就很诧异了：这不是“天外飞仙”吗？
二、景区标志打到“标志建筑”上
为《男人帮》杂志策划“100位最性感的女人”投票，英一家广告公司创意“盖尔全裸秀”：在白金汉宫的对岸架起了一座巨大的投影仪，把英国性感女星盖尔?波特的全裸照片投射到了白金汉宫正对着泰晤士河的墙上，照片旁边还写着“通过《男人帮》投盖尔一票”。
如果国内的旅游企业、旅游局将醒目的标志或景区广告语打到当地标志建筑物上，那将是夜空中最吸引眼球的最佳媒体，给全市人民视觉带来巨大的震撼效果，并引发次日主流媒体的多轮报道。
三、凤凰古城首映式的推介会
凤凰古城旅游有限公司携手华谊影视联合主办的“凤凰古城旅游推介会”暨电影《我心飞翔》（取景凤凰，淋漓尽致的描绘了优美风光与风土人情）首映式于人民大会堂召开。
活动现场邀请了150余名影视界名人、200多家首都大型旅行商负责人、由新浪网通过答题中奖的方式选出200名幸运观众出席。交广传媒旅游策划营销机构认为：此次活动一改以往传统旅游推介会单调的形式，借助电影首映式的娱乐效应，引起媒体重视的同时也大大吸引了普通观众的眼球，获得了良好的社会效益，受到了旅游业界的广泛关注。
交广传媒旅游策划营销机构曾经策划过“一块钱也旅游”、“伏牛山第一场人工降雪”“回龙迷桥、百万竞猜”。这些都是花小钱办大事的案例，而且每个案例都是央视、地方媒体关注的焦点、大众议论的话题。
可以说，交广传媒旅游策划营销机构还是大胆创意的典范，常常结合旅游行业背景，为景区创作出富有超强传播力和促销力的广告创意。被国内旅游同行称为“中国的乔治.路易斯”。
中国历史悠久，文化资产非常丰富，这是旅游策划人创造取之不尽的资源。我们振臂高呼——创意策划：旅游行业的引擎！但还有一些不足——比如，对创意旅游经济的重视不够，只有一两家公司去发起、提倡是不够的，应该让更多的人参与到创意经济中来。
免费机会不容错过！免费培训课程！免费旅游讲座！ 谭小芳——河南交广传媒旅游策划营销机构总经理，中国第一个美女旅游策划人；联系邮箱：joint_media@126.com如有不同见解，可来电商讨13733187876旅游品牌战略、旅游策划、旅游营销、旅游礼仪培训等课程，旅游局、景区等旅游公司如果预约，可免费授课！原创文章版权所有，如欲转载，请注明作者及文章出处。博客地址：http://hi.baidu.com/jointmedia严正声明：任何转载或转贴禁止任何隐去作者"谭小芳"和联系方式及本声明内容；否则不论机构、网站或个人博客、论坛等，一律追究法律责任!